Gen Z kiest zingeving boven salaris: financiële sector moet leren spreken op social media

Jongeren geboren tussen 2004 en 2009 kijken fundamenteel anders naar werk, geld en succes dan eerdere generaties. Bijna zes op de tien (59%) Gen Z’ers geeft aan dat hun generatie wezenlijk anders denkt over deze thema’s dan hun ouders. Dat blijkt uit onderzoek van Becky.works onder 1.007 jongeren tussen de 16 en 21 jaar. Waar loopbanen in de financiële sector traditioneel zijn ingericht rond zekerheid, hiërarchie en vaste paden, verwacht Gen Z juist ruimte voor zingeving, persoonlijke ontwikkeling en autonomie. Wanneer die verwachtingen botsen met de realiteit op de werkvloer, ontstaat het risico dat toekomstig talent afhaakt nog vóór instroom daadwerkelijk op gang komt.

Dat verschil in verwachtingen wordt versterkt door de manier waarop Gen Z zich oriënteert. Waar eerdere generaties hun beeld vaak vormden via school of traditionele werving, gebeurt dat bij Gen Z vooral online. Twee op de vijf jongeren (41%) volgt nieuws en trends over finance vooral via social media, en ruim een kwart (28%) gelooft zelfs eerder wat ze online zien over werk en geld dan wat op school wordt verteld.

Dat effect is extra zichtbaar bij jonge mannen: 44 procent van hen (tegenover 34 procent van de vrouwen) vindt dat online content over geld, ondernemen of investeren finance interessanter maakt. Dit wijst de sector een duidelijke route: wie Gen Z wil bereiken, moet zichtbaar zijn op Instagram, TikTok en YouTube, via stemmen en formats die jongeren vertrouwen.

Gen Z wordt vooral aangetrokken door de combinatie van nut en inkomen. De helft van de jongeren (50%) zegt dat ‘een goed salaris verdienen met iets dat ook nuttig is’ hen aanspreekt. Ook persoonlijke ontwikkeling telt zwaar mee: 37 procent vindt finance aantrekkelijker als ze leren hoe ze op persoonlijk vlak financieel slimmer kunnen worden. Daarnaast hecht 36 procent waarde aan vrijheid en flexibiliteit. Ze willen zelf bepalen hoe en waar ze werken.